สำหรับผู้บริโภคชาวอเมริกัน คุณค่าของ Netflixเพิ่มขึ้นในช่วงการระบาดของโคโรนาไวรัส — และคำถามสำหรับสตรีมเมอร์การสมัครสมาชิกอันดับ 1 ก็คือ เมื่อใดที่มันจะขึ้นราคาในครั้งต่อไปแม้ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดจาก Disney Plus, HBO Max, Apple TV Plus และอื่นๆ Netflix ก็เห็นพลังด้านราคาเพิ่มขึ้นในช่วงห้าเดือนที่ผ่านมา ตามผลการศึกษาที่ตีพิมพ์ในสัปดาห์นี้โดยนักวิเคราะห์ของ Cowen & Co. นำโดย John Blackledgeการสำรวจรายเดือนของบริษัท Wall Street เกี่ยวกับผู้บริโภคในสหรัฐฯ ประมาณ 2,500 คน แสดงให้เห็นว่าโดยรวมแล้ว
ลูกค้า Netflix ที่กล่าวว่ายินดีจ่ายมากกว่าที่พวก
เขาจ่ายในปัจจุบัน เพิ่มขึ้นจาก 47% ในเดือนธันวาคม 2019 เป็น 55% ในเดือนพฤษภาคม 2020 และในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามที่สตรีม เนื้อหา Netflix มากกว่า 7 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ความเต็มใจที่จะจ่ายเพิ่มขึ้นจาก 52% เป็น 60% ในช่วงเวลาเดียวกัน
การใช้จ่ายเนื้อหา Netflix ดูเหมือนจะคุ้มค่ามากขึ้นอย่างไร
‘Firefly Lane’ จะจบลงด้วยซีซั่นที่สอง 16 ตอนบน Netflix
นักวิเคราะห์ของ Cowen เขียนว่า “ด้วย COVID-19 ในปีนี้ เราไม่แปลกใจเลยที่ [Netflix] จะได้รับอำนาจด้านราคา เนื่องจากมันกลายเป็นบริการด้านความบันเทิงที่สำคัญมากขึ้น และข้อมูลการสำรวจของเราสนับสนุนวิทยานิพนธ์นี้”
นักวิเคราะห์ไม่คาดหวังว่า Netflix จะขึ้นราคาในปี 2020
แต่กล่าวว่าบริษัท “อยู่ในตำแหน่งที่ดีใน ’21 & Beyond” การใช้จ่ายด้านคอนเทนต์ของบริษัทคาดว่าจะสูงถึง 15.4 พันล้านดอลลาร์ (แบบเงินสด) ในปี 2563 ซึ่งเป็นการลงทุนในเนื้อหาทางทีวีและภาพยนตร์คุณภาพสูงในทุกประเภทที่ “มีแนวโน้มว่า [Netflix] จะครองตำแหน่งสูงสุดในห้องนั่งเล่นเมื่อเวลาผ่านไป มุมมอง” ทีมงานโคเวนกล่าว
โปรดทราบว่าข้อมูลการสำรวจสะท้อนให้เห็นถึงภาพรวมในเวลา และเศรษฐกิจสหรัฐที่พุ่งพรวดและการว่างงานที่ค่อนข้างสูงอาจทำให้ผู้บริโภคอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น นอกจากนี้ สิ่งที่ผู้คนคิดว่าพวกเขาจะทำโดยสมมุติฐาน (เช่น เต็มใจจ่ายมากขึ้นสำหรับ Netflix) ไม่ได้ตรงกับพฤติกรรมจริงเสมอไป
Netflix ขึ้นราคาล่าสุดในช่วงไตรมาสแรกของปี 2019ด้วยแผนที่ได้รับความนิยมสูงสุด — ระดับมาตรฐาน พร้อมสตรีม HD สองรายการ — เพิ่มขึ้น 18% จาก $10.99 เป็น $12.99 ต่อเดือนในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากการปรับขึ้นราคามีผลจนถึงไตรมาสที่ 2 และ ในช่วงครึ่งหลังของปี อัตราการยกเลิกของ Netflix เพิ่มขึ้น แต่การเติบโตของรายได้ก็เร่งขึ้นเช่นกัน โดยรายรับทั้งปี 2019 เพิ่มขึ้น 28% เป็น 20.2 พันล้านดอลลาร์ แซงหน้าจำนวนสมาชิกสุทธิที่เพิ่มขึ้น 20%
credit : kamauryu.com linsolito.net legendaryphotos.net balkanmonitor.net cheapcustomhoodies.net sassyjan.com heroeslibrary.net bigscaryideas.com bikehotelcattolica.net prettyshanghai.net
